En effet, "Paranormal Activity" sous des dehors de petit film d’horreur malin cache de véritables enjeux stratégiques, il est distribué par la Paramount selon des études de marché bien précises pour ce type de film. Paramount a ainsi fait buzzer ce film sur la Toile, en montrant des spectateurs dans la salle effrayés par les images du film. Ce film a été tourné en 2006 de manière quasi-artisanale par Oran Peli et sa copine, et ce n’est qu’en 2009 que Paramount, sous la pression de fans et d’un buzz-monstre, s’est décidé à le sortir en septembre 2009. Le film s’étant déjà fait buzzer dans des festivals de prestige et par des geeks américains sur la Toile.
En France, il sort le deux décembre sur les écrans nationaux avec 250 copies film. Le réalisateur et les producteurs s’inscrivent clairement dans la lignée de "Rec", de "Cloverfield" et du "Projet Blair Witch" .
Les recettes du film sont assez simples : Un couple s’installe dans leur nouvelle demeure et entende des bruits suspects la nuit ; il décide donc de filmer la nuit ces phénomènes afin de découvrir d’ou viennent ces bruits étranges. La force et l’originalité du film viennent de l’aspect documentaire et des images vidéo montrant des esprits frappeurs et les bruits suspects.
Le buzz de ce film s’est installé peu à peu sur la Toile (des internautes voulant à tout prix que ce film sorte sur le plan national aux USA), avec la complicité de personnes aussi célèbres que Steven Spielberg (qui a bien fait savoir qu’il considérait comme hanté le DVD de ce film).
Ce film est à mettre en parallèle avec un film comme "le projet Blair Witch", ou le buzz s’est fait aussi bien sur la Toile que sur les écrans. "Le Projet Blair Witch" (1999) racontant l’expedition de trois apprentis-cinéastes dans une forêt soi-disante hantée par une sorcière dans le Maryland aux Etats-Unis. Le côté caméra à la main renforçant l’aspect documentaire du film et son aspect sorcellerie, le tout matiné de légendes historiques, horrifiques sur le lieu et d’un ésotérisme de pacotille.
Ainsi, certains films adoptent les mêmes modèles de diffusion que des groupes musicaux ou des chanteurs sur MySpace ; les grands studios ne faisant que suivre ou accompagner ce phénomène.
Le film de Matt Reeves "Cloverfield"(2008) adopte complètement ce point de vue des nouvelles technologies, on croirait un film tourné avec un portable ou un camescope portable. Il met en scène des personnes lambdas (plutôt jeunes pour un public jeune), fêtant le départ d’un des leurs pour le Japon, bientôt effrayées et terrorisées par un monstre invincible (une sorte de Godzilla en amélioré)et dont la police et l’armée semblent impuissantes à arrêter le mouvement. On ne voit que rarement le monstre, qu’une partie de son corps, mais on nous fait participer aux course-poursuites des protagonistes à travers les rues et les immeubles de New-York.
Le buzz du film s’est fait d’abord sur la Bande-Annonce (huit semaines de tournage sur les douze de préparation) et son approche post-11 septembre 2001 des rues de New-York, avec des habitants courant de tout coté et des policiers dépassés par les événements.
Bien, pour finir et étant quelqu’un qui apprend vite (comme mes collègues) ; afin de créer un Buzz réjouissant et mieux faire connaître ce site, je propose d’écrire des articles bien racoleurs (du style "John B.Root, le magicien du Porno" ou "Brigitte Lahaie, sa vie son oeuvre"). Le tout étant d’ajouter des mots salaces ou tendancieux à l’intérieur des articles... Vive les Buzz, vive les polémiques sur la Toile.